পুরানো প্রবাদটি যে রেকর্ডগুলি ভেঙে গেছে তা অবশ্যই সুপার বোলের জন্য টিভি রেটিংগুলিতে প্রযোজ্য।
পরপর তিন বছর ধরে, যে গেমটি NFL মৌসুমের চ্যাম্পিয়ন নির্ধারণ করে তা নতুন দেখার রেকর্ড গড়েছে, যার মধ্যে গত বছরের ফিলাডেলফিয়া ঈগলসের কানসাস সিটি চিফস 40-22-এর বিরুদ্ধে ব্লুআউট জয় রয়েছে যা Fox-এ 127.7 মিলিয়ন দর্শকের গড় দর্শক পোস্ট করেছে।
2024 এবং 2025 উভয় গেমই পপ স্টার টেইলর সুইফটের সাথে ট্র্যাভিস কেলসের রোম্যান্সের দ্বারা তৈরি পপ সংস্কৃতির গুঞ্জনকে পুঁজি করে, আরও নৈমিত্তিক অনুরাগীদের নিয়ে আসে।
এই মরসুমে, চিফরা তিন বছরের মধ্যে প্রথমবারের মতো খেলায় থাকবেন না, কারণ এনবিসি রবিবার সিয়াটল সিহকসকে সুপার বোল এলএক্স-এ নিউ ইংল্যান্ড প্যাট্রিয়টসের বিরুদ্ধে খেলবে, যা এই বছর ম্যাচআপ বিশেষজ্ঞরা আশা করেছিলেন তা নয়।
কিন্তু তার মানে এই নয় যে তিনি আরেকটি র্যাঙ্কিং রেকর্ড গড়তে পারবেন না।
কানসাস সিটির টাইট এন্ড ট্র্যাভিস কেলস এবং টেলর সুইফ্ট মিসৌরির কানসাস সিটিতে 26 জানুয়ারী, 2025-এ এএফসি চ্যাম্পিয়নশিপ গেমে বাফেলো বিলের বিরুদ্ধে চিফদের বিজয় উদযাপন করছে।
(চার্লি রিডেল/অ্যাসোসিয়েটেড প্রেস)
“আমি মনে করি এটা সম্ভব,” লি বার্ক বলেছেন, এলএইচবি স্পোর্টস, এন্টারটেইনমেন্ট অ্যান্ড মিডিয়ার প্রেসিডেন্ট, এই মৌসুমে NFL রেটিং বৃদ্ধির দিকে ইঙ্গিত করে, সেট-টপ বক্স এবং ইন্টারনেট-সংযুক্ত টিভি থেকে 45 মিলিয়ন পরিবারের তথ্য এখন নিলসনের দর্শক পরিমাপের অন্তর্ভুক্ত।
“এটি অবশ্যই এনএফএলের জন্য সারা বছর ধরে রেটিং দেখায় এবং বাড়ায়,” বার্ক বলেন।
ভিডিও বিজ্ঞাপন ব্যুরোর একটি সাম্প্রতিক প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে নিলসনের নতুন পরিমাপ প্রাইম-টাইম এনএফএল গেমগুলির জন্য মাঝামাঝি থেকে উচ্চ-একক-অঙ্কের শতাংশে রেটিং বাড়িয়েছে।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে নিলসনের মেট্রিক্সের অন্যান্য পরিবর্তনগুলি সুপার বোলকে একটি উত্সাহ দিয়েছে। যদিও আগে 100 মিলিয়ন অতিক্রম করা একটি যুক্তিসঙ্গত লক্ষ্য ছিল, 2021 সালে বাড়ির বাইরে দেখা যোগ করার পর থেকে সংখ্যা সেই থ্রেশহোল্ডের উপরে উঠতে শুরু করেছে।
ইতিহাস এই বছর একটি বড় শ্রোতা পাশে আছে. শেষবার যখন প্যাট্রিয়টস 2015 সালে Seahawks-এর মুখোমুখি হয়েছিল, NBC এর টেলিকাস্ট তখনকার রেকর্ড 114.4 মিলিয়ন দর্শক সংখ্যা সেট করেছিল। রবিবারের দর্শকরা লক্ষ্য লাইনে ম্যালকম বাটলারের বাধার ক্লিপগুলি দেখার আশা করতে পারেন যা টম ব্র্যাডির প্যাট্রিয়টসকে সেই বছর জয় দিতে সাহায্য করেছিল।
কিন্তু সুপার বোলের আর্থিক সাফল্যের জন্য এনবিসি-র রেকর্ড দর্শকের প্রয়োজন নেই। শক্তিশালী টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের বাজার নেটওয়ার্কটিকে প্রতি 30-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনে $8 মিলিয়নের রেকর্ড গড়ে গেমটি বিক্রি করতে সাহায্য করেছে, যার কিছু $10 মিলিয়নে পৌঁছেছে।
এনবিসি এমন স্পটও বিক্রি করেছে যেগুলি শুধুমাত্র তার পিকক স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মে প্রচারিত হবে। নেটওয়ার্কটি প্রতি স্পট $3 মিলিয়নের মতো আয় করেছে, গত বছর যখন গেমটি তার Tubi পরিষেবাতে সম্প্রচার করা হয়েছিল তখন বিজ্ঞাপনের জন্য প্রাপ্ত $2 মিলিয়ন ফক্সের চেয়ে অনেক বেশি।
এই বছর, এনবিসি সুপার বোল এলএক্স ব্যবহার করতে সক্ষম হয়েছিল মিলানে শীতকালীন অলিম্পিকের কভারেজের বিজ্ঞাপন বিক্রি বাড়াতে যা শুক্রবার থেকে শুরু হয় এবং 22 ফেব্রুয়ারি পর্যন্ত চলে (যা বিক্রিও হয়ে গেছে)। নেটওয়ার্কটি 14 ফেব্রুয়ারি ইঙ্গলউডের ইনটুইট ডোমে এনবিএ অল-স্টার গেমটিও হোস্ট করছে, এই কারণেই এনবিসিইউ প্যারেন্ট কমকাস্টের সহ-সিইও মাইক ক্যাভানাফ সম্প্রতি ফেব্রুয়ারিকে “লাইভ স্পোর্টসের ইতিহাসে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মাস” বলে অভিহিত করেছেন।
2022 সালে, শীতকালীন অলিম্পিক এবং সুপার বোল-এর সমন্বয়ে NBC $1.5 বিলিয়ন আয় করেছে কমকাস্টের আয়ের রিপোর্ট অনুযায়ী, এই বছর কোম্পানির একটি সংখ্যা ছাড়িয়ে যেতে পারে। কোম্পানি রাজস্ব সম্পর্কে মন্তব্য করে না তবে বলেছে যে এটি সুপার বোল বিজ্ঞাপন রাজস্বের জন্য একটি রেকর্ড স্থাপন করবে বলে আশা করছে।
মার্ক মার্শাল, এনবিসিইউনিভার্সালের গ্লোবাল বিজ্ঞাপন বিক্রয় এবং অংশীদারিত্বের সভাপতি বলেছেন, সুপার বোলের 70% কোম্পানি অলিম্পিকে বিজ্ঞাপনও চালাচ্ছে।
পূর্ববর্তী দশকগুলিতে, সুপার বোল বিজ্ঞাপনটি নিজেই একটি ইভেন্ট ছিল কারণ এটি সম্প্রচারিত টেলিভিশনের মাধ্যমে উন্মোচিত হয়েছিল। কিন্তু মার্শাল উল্লেখ করেছেন যে একটি বৃহত্তর বিপণন প্রচেষ্টার অংশ হিসাবে, বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি এখন টেলিভিশন সম্প্রচারের আগে টিজার সহ উপস্থাপন করা হচ্ছে এবং অনেকেই অনলাইনে একটি সম্পূর্ণ পূর্বরূপ পাচ্ছেন।
এই বছর, এনবিসিইউ বিপণনকারীদের আরও ভোক্তাদের সাথে সংযোগ করতে সহায়তা করার জন্য অলিম্পিক চালু করতে সক্ষম হয়েছিল।
“আমরা বিজ্ঞাপনদাতাদের বলেছিলাম যে আপনি প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে যাচ্ছেন (একটি বাণিজ্যিক উৎপাদনের জন্য) – এটি প্রসারিত করুন,” মার্শাল বলেছিলেন।
প্রযুক্তি কোম্পানিগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের সবচেয়ে বড় অংশ তৈরি করে। অ্যানথ্রোপিক এবং জেনসপার্ক সহ বেশ কয়েকটি এআই কোম্পানি সুপার বোল বিজ্ঞাপনের প্রথমবারের মতো ক্রেতা হবে। দর্শকরা Google, Meta, Wix এবং Amazon থেকে রিটার্নিং এন্ট্রিগুলিও দেখতে পাবেন, যা তার অ্যালেক্সা ডিভাইসের জন্য একটি স্পট সম্প্রচার করবে।
যদিও স্ন্যাক এবং কোমল পানীয় কোম্পানিগুলির সাধারণ অ্যারে রয়েছে যা বাণিজ্যিক বিরতিতে উপস্থিত হবে, দর্শকরা ফার্মাসিউটিক্যাল বিজ্ঞাপনগুলিতেও একটি বুম দেখতে পাবেন৷ মার্শাল বলেছিলেন যে ক্লাসটি এনএফএল গেমগুলিতে তার উপস্থিতি বাড়িয়েছে। সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলি ওষুধের অপ্রীতিকর পার্শ্বপ্রতিক্রিয়াগুলির তালিকাভুক্ত দাবিত্যাগের সাথে সরাসরি পণ্য বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে “সুস্থতা” বার্তার উপর ফোকাস করবে।
এনবিসিইউ আশা করে না যে টার্নিং পয়েন্ট ইউএসএ দ্বারা উপস্থাপিত ঘোষিত বিকল্প হাফটাইম শো রেটিংগুলিতে প্রভাব ফেলবে, মার্শাল বলেছেন। কিড রক এবং স্বল্প পরিচিত দেশের শিল্পী ব্রান্টলি গিলবার্ট, লি ব্রিস এবং গ্যাবি ব্যারেট সমন্বিত একটি কনসার্ট YouTube, X, Rumble এবং বেশ কয়েকটি ডানপন্থী টিভি চ্যানেলে সম্প্রচার করা হবে।
কনসার্টটি, প্রয়াত চার্লি কার্ক দ্বারা প্রতিষ্ঠিত ডানপন্থী গোষ্ঠী দ্বারা প্রচারিত এবং বর্তমানে তার বিধবা এরিকা দ্বারা পরিচালিত, রক্ষণশীলদের একটি প্রতিক্রিয়া যা ক্ষুব্ধ যে এনএফএল গ্র্যামি-জয়ী সঙ্গীত তারকা ব্যাড বানিকে বেছে নিয়েছিল, যিনি প্রাথমিকভাবে স্প্যানিশ ভাষায় গান করেন, তার হাফটাইম শো হিসাবে। (প্রেসিডেন্ট ট্রাম্প সিদ্ধান্তটিকে “ভয়ংকর” বলেছেন এবং খেলাটি এড়িয়ে যাচ্ছেন।)
কিন্তু লিগ নেতিবাচক প্রতিক্রিয়ার মধ্যে এক মুহুর্তের জন্য দ্বিধা করেনি, কারণ এটি বিশ্বের সবচেয়ে সম্প্রচারিত শিল্পীকে প্রধান ইভেন্টের মঞ্চে রেখে তার বিশ্বব্যাপী নাগাল প্রসারিত করতে চায়।
সুপার বোল হাফটাইম শো-এর বিরুদ্ধে একমাত্র কার্যকর কাউন্টার-প্রোগ্রামিং কৌশলটি 1992 সালে এসেছিল। ফক্স, এখনও একটি আপস্টার্ট নেটওয়ার্ক, তার স্কেচ কমেডি শো “ইন লিভিং কালার” এর একটি লাইভ সংস্করণ পরিচালনা করেছিল সুপার বোল XXVI-এর সিবিএস-এর টেলিকাস্টের হাফটাইমের বিপরীতে, যেটিতে ফিগার স্কেটার ডরোথি হ্যামিল এবং বিকে দেখানো হয়েছিল।
দর্শক সংখ্যার একটি স্পষ্ট পতন এনএফএলকে 1993 সালে তার হাফটাইম শো হিসাবে মাইকেল জ্যাকসনকে সাইন ইন করতে প্ররোচিত করে। গেমটি রেটিংয়ে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে এবং লিগ তখন থেকেই গেমটির জন্য সমসাময়িক মিউজিক্যাল পারফরম্যান্স বুক করেছে।
