একটি ফুটবল দলের জন্য রিয়েল এস্টেটের সবচেয়ে মূল্যবান অংশটি মাঠে নয়, তবে খেলোয়াড়দের জার্সির সামনে, এক ফুট চওড়া কাপড়ের টুকরো যা কিছু কোম্পানি ভাড়া দিতে কয়েক মিলিয়ন ডলার প্রদান করবে। একক ঋতু
তবে বোহেমিয়ান ফুটবল ক্লাব, ডাবলিনের একটি ছোট কিন্তু শক্তিশালী ফ্যান-মালিকানাধীন ক্লাব, শার্টের সামনের নীচের অংশটিকে লক্ষ্য করে অর্থ সংগ্রহ করেছে। যে কোনো কোম্পানির বিজ্ঞাপনী বাজেটের চেয়ে একজন স্পন্দিত ভক্তের হৃদয় এবং আত্মা বেশি মূল্যবান হতে পারে তা নিশ্চিত করে, বোহেমিয়ান – বা সংক্ষেপে বোহস – তার দূরে জার্সিগুলিতে কোম্পানি নয়, কারণগুলিকে প্রচার করে৷ এই কৌশলটি এমন একটি ক্লাবকে পরিণত করেছিল যেটি আইরিশ ফার্স্ট ডিভিশনের সবচেয়ে লাভজনক ক্লাবে পরিণত হয়েছিল।
দলের যুবক ড্যানিয়েল ল্যামবার্ট বলেন, “আমি কোনোভাবেই কল্পনা করতে পারি না যে বোহস এমন একটি অবস্থানে থাকবে যেখানে মিউনিখের একজন বায়ার্ন মিউনিখ ভক্ত বা ম্যানচেস্টারের একজন ম্যানচেস্টার ইউনাইটেড ভক্ত ফুটবলের কারণে বোহসের একটি শার্ট কিনতে চাইবেন।” . প্রধান অপারেটিং অফিসার গত সপ্তাহে ডাবলিন থেকে একটি ভিডিও কনফারেন্স কলে বলেছিলেন। “কিন্তু আপনি যদি এটিকে একটি আবেগপূর্ণ জায়গায় নিয়ে যান, সেখানে এমন লোক রয়েছে যারা যত্নশীল। তারা প্যালেস্টাইনের বিষয়ে চিন্তা করেন। তারা অভিবাসী সংকট, জলবায়ু সম্পর্কে চিন্তা করেন, এটি যে কোনও কিছু হতে পারে।”
“আমরা যদি এই ভিত্তিতে বিশ্বের বিভিন্ন দেশ এবং শহরের মানুষের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারি তবে আমাদের সম্ভাব্য বাজার বিশাল হবে।”
কত বিশাল? যদিও ল্যামবার্ট বিস্তারিত পরিসংখ্যান শেয়ার করতে অস্বীকৃতি জানিয়েছেন, তিনি বিশ্বাস করেন আয়ারল্যান্ডের 10-টিম লিগের বেশিরভাগ ক্লাব 100 থেকে 500 দূরে শার্ট বিক্রি করবে, যেখানে বোহেমিয়ান এক মৌসুমে 20,000 বা তার বেশি বিক্রি করতে পারে। যদিও অন্যান্য প্রিমিয়ার লিগ ক্লাবগুলি তাদের বার্ষিক বাজেটের 5% শার্ট বিক্রির মাধ্যমে তহবিল দেওয়ার সৌভাগ্যবান, বোহেমিয়ান আশা করে যে এটি বব মার্লির সম্মানে ফিলিস্তিনি পতাকার রঙ সহ সামাজিকভাবে সচেতন শার্ট থেকে প্রায় 40% উপার্জন করবে। একটি পলাতক পরিবারের সিলুয়েটের নীচে স্লোগান “শরণার্থীদের স্বাগতম”।
“এটির অনেক আর্থিক যুক্তি রয়েছে,” বলেছেন ল্যামবার্ট, 37, যার ক্লাব সেই লাভের বেশিরভাগ অংশ অভিবাসী সাহায্য গোষ্ঠী, গৃহহীন দাতব্য সংস্থা বা ফিলিস্তিনকে চিকিৎসা সহায়তা প্রদানকারী অন্যদের দিয়ে দেয়৷
এমন এক সময়ে যখন অনেক পাবলিক-ফেসিং কোম্পানিগুলি জাগ্রত সংস্কৃতির ক্ষতিকারক যে কোনও কিছু থেকে দ্রুত পিছু হটছে, বোহেমিয়ান ফিলিস্তিন এবং আয়ারল্যান্ডে সমকামী বিবাহ, জলবায়ু পরিবর্তন এবং কঠোর আশ্রয় নীতির বিষয়ে গর্বিতভাবে এবং দৃঢ়তার সাথে তার প্রচেষ্টা বাড়ানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছে। . যদিও এটি কিছুটা পুশব্যাকের সাথে দেখা হয়েছিল – এবং দলটিকে কিছু বিরোধীদের দ্বারা ‘আমরা এফসি শার্টে যে কোনও সমস্যা রাখি’ ডাকনাম অর্জন করেছিল – এটি আয়ারল্যান্ডের প্রাচীনতম ক্লাবগুলির মধ্যে একটি 135 বছর বয়সী ক্লাবটিকেও বাঁচাতে পারে।
বারো বছর আগে, বোহেমিয়ানরা তাদের শতাব্দীর সবচেয়ে খারাপ সময়ে প্রবেশ করেছিল, পরপর তিনটি মৌসুমে লিগ টেবিলের নীচের অর্ধে শেষ করার সময় এবং নির্বাসন থেকে অল্পের জন্য পালিয়ে যাওয়ার সময় তারা জয়ের চেয়ে বেশি গেম হেরেছিল। ক্লাবের আর্থিক অবস্থা আরও খারাপ ছিল।
“আমরা দেউলিয়া হয়ে গিয়েছিলাম,” ল্যামবার্ট বলেছিলেন। “আমাদের একটি খণ্ডকালীন দল ছিল; “লোকেরা সপ্তাহে 50 ইউরো, সপ্তাহে 80 ইউরো উপার্জন করে।”
অনেক ম্যাচের জন্য, ডালিমাউন্ট পার্ক, ফিবসবোরোতে ক্লাবের 100-বছর-বয়সী হোম গ্রাউন্ড, মধ্য ডাবলিনের দুই মাইলেরও কম উত্তরে একটি বৈচিত্র্যময় এলাকা, দুই-তৃতীয়াংশ খালি ছিল। 2015 সাল নাগাদ, ক্লাবের সদস্য সংখ্যা 420 সদস্যে নেমে এসেছে।
11 বার লিগ অফ আয়ারল্যান্ড শিরোপা জিতেছে এমন ক্লাবটির লক্ষ্য ছিল জয়, কিন্তু ল্যামবার্ট বলেছিলেন যে এটিরও একটি দায়িত্ব ছিল ভালোর জন্য একটি শক্তি হওয়া। বোহেমিয়ান কোনটাই করেনি।
“আমি মনে করি এটি একটি বিট প্রতিফলনের দিকে পরিচালিত করেছে, একটি ফুটবল ক্লাব হিসাবে আমরা কিসের জন্য দাঁড়িয়েছি?” “যদি আপনার অনেক টাকা থাকে এমন একটি ক্লাব থাকে, আপনি অনেক ট্রফি জিতে আপনার ফ্যান বেস বাড়ান,” বলেন ল্যামবার্ট, যিনি 2011 সালে ক্লাবের পতনের শুরুতে যোগদান করেছিলেন। তা না থাকলে মানুষকে আকৃষ্ট করার আর উপায় কী? মানবিক ও মানসিক স্তর।
“আপনি যদি কাউকে মানবিক এবং মানসিক স্তরে নিযুক্ত করেন তবে আপনি সময়ের সাথে সাথে তাদের কাছ থেকে আনুগত্য পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি।”
ল্যাম্বার্ট মার্কেটিং সম্পর্কে দু-একটি জিনিস জানেন কারণ তিনি ব্যাং ব্যাং ক্যাফের সহ-মালিক, ডেলিমাউন্ট পার্কের ছায়ায় অবস্থিত – সেইসাথে ক্যাফে থেকে নির্গত একটি সারগ্রাহী পডকাস্টের হোস্ট – এবং তিনি আইরিশ রিপাবলিকান হিপ এর ম্যানেজার -হপ ব্যান্ড প্যাটেলা। (আইরিশ ফিল্ম অ্যান্ড টেলিভিশন একাডেমি একটি অস্কারের জন্য তার দেশের জমা হিসাবে গ্রুপ সম্পর্কে একটি জীবনীমূলক চলচ্চিত্র নির্বাচন করেছে।)
বোহেমিয়ান ফুটবল ক্লাবের চিফ অপারেটিং অফিসার ড্যানিয়েল ল্যাম্বার্ট, ডাবলিনের ডালিমাউন্ট পার্কে তার ক্লাব এবং ফিলিস্তিনের মধ্যে আন্তর্জাতিক সংহতি ম্যাচ চলাকালীন হাসছেন।
(Getty Images এর মাধ্যমে Stephen McCarthy/Sportsfile)
বোহেমিয়ানকে বাঁচাতে তিনি যে পরিকল্পনাটি তৈরি করতে সাহায্য করেছিলেন তা একজন ধনী মালিকের বিশালতার উপর নির্ভর করেনি, কিন্তু এটি ছিল, দলের মতোই, একটি তৃণমূল প্রচেষ্টা যা প্রায় এক দশক আগে শুরু হয়েছিল যখন ক্লাবটি রাস্তার পারফরমারদের সাথে কাজ করা শুরু করেছিল এবং নিজের ক্লাব বিক্রি করেছিল। বিয়ার, তিনি একটি অভ্যন্তরীণ কবি নামকরণ করেছিলেন এবং সম্প্রদায়ের কাজ করতে শুরু করেছিলেন।
“বেশিরভাগ ফুটবল ক্লাবের শক্তি হল তাদের মালিক কতটা ধনী আমাদের শক্তি হল সদস্যদের সংখ্যা, যারা একটি ম্যাচে অংশগ্রহণ করতে ইচ্ছুক, এটাই আমাদের আসল শক্তি।”
এরপরে শার্টের প্রচারাভিযানটি আসে, যদিও এটি 2019 সালে একটি পাষাণ শুরু হয়েছিল যখন ক্লাবটি একটি শার্টের উপর জ্যামাইকান গায়ক বব মার্লির একটি ছবি রেখেছিল – এবং অবিলম্বে প্রয়াত গায়কের প্রতিনিধিদের কাছ থেকে বন্ধ-এবং-বিরতির চিঠি পেয়েছিল। তারা পরে বোহেমিয়ানকে শার্টটি পুনরায় জারি করার অনুমতি দিয়ে একটি চুক্তিতে পৌঁছেছিল।
ল্যামবার্ট বলেন, “আমরা তাদের কাছে ব্যাখ্যা করেছি যে আমরা একটি অলাভজনক সত্তা এবং আমি মনে করি তারা সত্যিই এটি পছন্দ করেছে।” “তারা ইতিহাসকে সম্মান করত, এবং তারা আমাদের পরিচয়কে সম্মান করত।”
করোনভাইরাস মহামারী চলাকালীন প্রকাশিত দ্বিতীয় শার্টটি সাদা ছিল পাতলা লাল এবং কালো তির্যক ডোরা এবং “শরণার্থীদের স্বাগতম” শব্দের মধ্যে একজন পুরুষ, মহিলা এবং শিশুর পাশের ছবি। ক্লাব ক্রেস্টটি বাম বুকের উপরে অবস্থিত, এবং আইরিশ ক্রীড়া পোশাক প্রস্তুতকারী এবং ক্লাবের পৃষ্ঠপোষক ও’নিলসের সাধারণ লোগোটি ডানদিকে রয়েছে।
শার্টের সাথে, যার লক্ষ্য অভিবাসী আবাসনের জন্য আয়ারল্যান্ডের বিতর্কিত ‘সরাসরি বিধান’ ব্যবস্থার প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করা এবং আন্তর্জাতিক সংবাদ কভারেজ অর্জন করা, বোহেমিয়ান তাদের পণ্যসামগ্রীর বিক্রয় 2,000% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে যখন গত মৌসুমে গড় উপস্থিতি ছিল মাত্র 260 ভক্ত। ধারণক্ষমতার চেয়ে কম ডেলিমাউন্ট পার্ক, যেখানে রামধনু কোণে পতাকা এবং একটি বড় লাল এবং কালো বর্ণবাদ বিরোধী ব্যানার সমর্থকদের স্ট্যান্ডের উপরে উড়ছে।
ক্লাবের সদস্যপদ, যা গত এক দশকে 600% বৃদ্ধি পেয়েছে, স্টেডিয়ামে সমস্ত মালিকদের একটি আসন নিশ্চিত করার জন্য 3,000 সদস্য সীমাবদ্ধ করা হয়েছে। যোগদানের অপেক্ষায় দীর্ঘ তালিকা রয়েছে।
বোহেমিয়ানরা, যারা 16 ফেব্রুয়ারীতে নয় মাসের লিগ মরসুম শুরু করে, তারা 2025 এর জন্য তাদের প্রথম তিনটি শার্ট উন্মোচন করেছে। তারা ডাবলিন-ভিত্তিক পাঙ্ক ব্যান্ড ফন্টেইনস ডিসি-এর লোগো বহন করবে, যারা আগামী মাসে 26-দেশ সফরে যাচ্ছে। বাড়ির জার্সি, গত শরতে উন্মোচন করা হয়েছে, একটি লাল এবং কালো ডোরাকাটা জার্সি যার বুক জুড়ে একটি স্থানীয় আসবাবপত্র দোকানের লোগো রয়েছে৷
“আমরা একটি ছোট ফুটবল বাজারে বিদ্যমান, কিন্তু যখন মূল্যবোধ, আমাদের মালিকানার মডেল, আমাদের কাঠামো এবং আমাদের নতুন ফ্যান বেসকে আকর্ষণ করার, তহবিল সংগ্রহ করার এবং সমস্যা এবং সমস্যাগুলির জন্য প্রোফাইলের সম্ভাবনার কথা আসে, তখন আমরা ম্যানচেস্টার ইউনাইটেডের চেয়ে বড় হতে পারি।” ল্যামবার্ট বলেছেন। “ক্লাবগুলি প্রায়শই কোনও বিষয়ে অবস্থান নেয় না কারণ তারা অর্থ উপার্জন করে।
অন্যদিকে, বোহেমিয়ান সঠিকভাবে অর্থ উপার্জন করে কারণ এটি তার মূল লক্ষ্য নয়। তার লক্ষ্য একটি পার্থক্য করা হয়.
ল্যামবার্ট বলেন, “এটি আমাদেরকে আমাদের উপস্থিতির চেয়ে অনেক বেশি বিক্রয় উৎপন্ন করতে সক্ষম করে।” বৈশ্বিক ফুটবল দৃশ্যের অংশ হয়ে উঠতে, একটি ছোট উপায়ে, এমন বিষয়গুলিতে যা সরাসরি মাঠের খেলোয়াড়দের সাথে সম্পর্কিত নয়।
⚽ আমি কেভিন ব্যাক্সটারের সাথে অন সকারের শেষ অংশটি পড়েছি। আমাদের সাপ্তাহিক কলাম আপনাকে পর্দার পিছনে নিয়ে যায় এবং অনন্য গল্প হাইলাইট করে। গ্যালাক্সি পডকাস্টের কর্নারের এই সপ্তাহের পর্বে ব্যাক্সটারের কথা শুনুন।
